Çikolata üreticisi Patiswiss CEO’su Elif Aslı Yıldız Tunaoğlu’nun ‘küflü ürün’ eleştirisine verdiği yanıt, şirketin yönetim kurulu başkanlığından istifasıyla sonuçlandı. Sosyal medyada gündem olan konuyla ilgili en dikkat çeken analiz, Prof. Dr. Çisil Sohodol ve ona yorum yapan Murat Ülker’den geldi.
Çikolata üreticisi Patiswiss CEO’su Tunaoğlu’nun ‘küflü ürün’ eleştirisi nedeniyle bir tüketiciye verdiği yanıt ve daha sonraki paylaşımları sosyal medyada gündem yarattı. Tepkiler üzerine Tunaoğlu, yönetim kurulu başkanlığından istifasını açıkladı. Tunaoğlu’nun şirketle olan bağını tamamen koparıp koparmayacağı henüz bilinmezken konuya dair Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Sohodol’un Linkedin hesabından yaptığı analiz ve Yıldız Holding CEO’su Ülker’in bu paylaşıma yorumu dikkat çekti.
Prof. Dr. Sohodol, paylaşımında şu ifadeleri kullandı:
“-Patiswiss Çikolata’larının CEO’sunun ürün ile ilgili şikayette bulunan bir müşteriye verdiği ‘atarlı’ cevabı eminim herkes biliyor. Aslında olay kriz bile değildi. Gıda kategorisinde karşımıza çıkabilecek muhtemelen operasyonel süreçlerden kaynaklı bir sorundu. Yapılması gereken tüketiciyle ‘onunla ilgilenildiğini’, üründe meydana gelen soruna sahip çıkıldığını gösteren bir iletişim kurmaktı. Hadi onu yapamıyorsun diyelim; o zaman stratejik sessizlik bile daha iyi sonuç verebilirdi.
“Krizi CEO çıkarırsa kim yönetecek?”
-Ama ne oldu! Markanın bir çalışanı değil en tepe yöneticisi, şikayette bulunan tüketici ile atarlı, ünlemli ve posta koyan mesajlaşmayı tercih etti. Ve sevgili Murat Göllü ile ‘Krizi CEO çıkarırsa kim yönetecek?’ diye eğitimlerde tartışmaya açtığımız başlık gerçek oldu.
-Bir şirketin CEO’su böylesi bir mesajı tüketiciye yazamaz, yazmamalı, yazmaması gerektiğini bilmeli. Bir DM’in herkesle paylaşılması bir saniyede alınacak ekran görüntüsüne bakar. İç yazışmalarda bile bir sızıntı durumunun nasıl krizlere neden olduğuna dair onlarca örnek varken bu hata kabul edilemez.
“Tüketici şikayeti marka için bir gelişim alanı fırsatı sunar”
-Tüketici şikayetini Linkedin’de paylaşır. Bu, markanın kontrol edebileceği bir şey değildir. Markanın kontrol edebileceği, bu şikayetlere nasıl cevap verdiğidir, üslubudur, olayı nasıl ele alacağıdır.
-Sorun, üretim bandı kaynaklı da olabilir, marketin saklama koşullarına tam uymaması kaynaklı da.. Sizin genel sisteminizde patern haline gelen bir sorun yoksa tüketici şikayeti marka için aslında bir gelişim alanı fırsatı sunar.. Patolojik sorun haline gelmeden sorunu görmeniz, çözüm yollarını üretmeniz ve doğru iletişimle gönül alıp o tüketiciyi sadık haline getirmeniz için her şey nasıl tepki vereceğiniz ile ilgilidir.”
Murat Ülker: Her zaman her mevkide öğreneceğimiz şeyler var
Ülker’i bünyesinde barındıran Yıldız Holding CEO’su Ülker de konuya ilişkin görüşünü paylaştı. LinkedIn hesabından Dünya yazarı Sohodol’un paylaşımını alıntılayan Ülker, “Her zaman her mevkide öğreneceğimiz şeyler var” ifadesini kullandı.
Ne olmuştu?
Geçtiğimiz günlerde Linkedin adlı profesyonel sosyal iş ağı uygulaması üzerinden bir kullanıcı, aldığı Patiswiss çikolataların küflü çıktığını iddia ederek eleştirel bir paylaşımda bulundu. Paylaşıma Patiswiss CEO’su Elif Aslı Yıldız Tunaoğlu’nu ve Migros’u da etiketleyen kullanıcı Tunaoğlu’nun tepki çeken yanıtı ile karşılaştı.
Tunaoğlu, paylaşımın altına, “Bu ürünler hayatta küflenmez biliyor musun? Hadi doğru diyelim. Sen bence acil şekilde evindeki nem oranına falan baya bir bakmalısın. Bir de Linkedin’de paylaşacak hiç başka içeriğinin olmaması ne acı. Haklısın prim yapmak için bize baya ihtiyacı var herkesin. Baksana aşağıya ‘çöp’ falan yazanlara. Bizim avukatların marka Karalama, Marka değeri düşürme vs’den isteyeceğinden herkes habersiz. Ayrıca! Bize böyle bir durum olsa söyler telafisini istersin. Karşında senin dev Migros ve biz varız. Herkes ürünün öyle arkasındaki. Haydi size kolay gelsin. Avukatlarımız iletişime geçecektir sizinle ama ben kendi işimi kendim çözmeyi severim” diye yazarken, verdiği yanıt sosyal medyada tepki topladı.
